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不起眼的中秋档,今年为何能创下7.9亿票房佳绩?

2019-10-04 点击:1685

  2019 易资讯工作室

  清明、端午、中秋总被吐槽为鸡肋档期,尤其是中秋档与国庆档离得不远不近,“大片不愿来,小片冲不出票房”的尴尬是常态,虽然近几年中秋档都保持着小幅上涨的趋势,但总体而言对于票房大盘的提振作用不大,因而中秋档的受重视程度与市场预期也更低一些。

  

  近3年中秋档票房表现

  没成想,今年中秋档超常发挥,首日国内总票房便达到3.63亿元,相对去年中秋档首日票房1.58亿元,同比增长近130%,截至9月15日,中秋档三天总票房已达7.93亿元,较去年中秋档暴涨49.3%。

  从数据上看2019年中秋档成绩喜人,但在这背后,实则存在着一定的偶然性。

  2018年的中秋档,重量级的商业大片比如《影》《无双》《李茶的姑妈》都去了国庆档,中秋档只剩《黄金兄弟》《悲伤逆流成河》以及小众文艺片《江湖儿女》扛旗,此外还有9部影片在中秋档上映,然“虾兵蟹将”多却难扛票房重担。

  相比之下,今年中秋档上映的电影数量较去年少了5部,仍获得高于去年的票房,但这并不意味着上映新片的质量高有领头羊的出现,反而是中秋档三天时间里呈现出了明显的“高开低走”曲线,三天单日票房分别是3.65亿、2.71亿和1.56亿,而之所以中秋档能够首日告捷,原因在于这几部影片上映前的声量不低,甚至有“外挂”的存在。

  受政策环境影响,今年电影上映之路并不好走,原定在暑期档上映的《小小的愿望》在经历了撤档风波、改名风波后空降中秋档,电影上映前,主角彭昱畅团队因“番位”问题与片方解约一事闹得沸沸扬扬,不管此次事件是否为炒作,都不可否认都为《小小的愿望》刷了一遍存在感。

  

  上映首日《小小的愿望》排片24.4%与《诛仙Ⅰ》持平,《小小的愿望》首日票房5786.9万,对于一部商业喜剧电影来说,这一成绩实属一般,《小小的愿望》豆瓣评分仅有5.1,与韩版原作《伟大的愿望》7.4豆瓣评分差了一个身位。

  映前“加戏”并没有为《小小的愿望》增加多少票房,在中秋档第二天,《小小的愿望》排片骤降8.9%仅有16.5%,据猫眼推测《小小的愿望》总票房将在2.3亿左右,而与回天乏术的《小小的愿望》比起来,《诛仙Ⅰ》在中秋档的排片不仅稳定,更成功坐上了档期冠军的宝座。

  

  《诛仙Ⅰ》改编自萧鼎同名小说,拥有庞大的粉丝基础,知名IP+流量明星的组合是此等量级IP进行影视化的惯用套路,《诛仙Ⅰ》启用了肖战、孟美岐等流量明星,不出所望,获得了较为理想的票房成绩,但同时也收获了大众对主演演技的抨击,以及原着粉的不满,“流量该不该演电影”舆论热议也再次被掀起。

  就在不久前,鹿晗主演的《上海堡垒》“关上了”流量演员的电影大门,但《诛仙Ⅰ》又向市场证实了流量的号召力依然在,这一难题其实就像是“薅羊毛”,一个流量的价值被薅没了以后就会换下一个,彻底不用流量可能性并不大。目前《诛仙Ⅰ》的豆瓣评分5.4,排片正不断下调,据猫眼预测《诛仙Ⅰ》的最终票房将在3.8亿左右,所谓流量,必然存在为其买单的受众,从某些角度看,这也是一种市场规律,如果实在怕浪费钱,就慎重选择没有做过点映的电影。

  

  9月1日,《诛仙》改名为《诛仙Ⅰ》,片方新丽传媒回应:正筹备续集,剧本正在筹备中。《诛仙Ⅱ》继续启用流量演员的可能性极大,因为《诛仙Ⅰ》的票房成绩对于新丽犹如雪中送炭,自今年春节档《情圣2》撤档后,新丽便再无定档作品,主出品的《一吻定情》和《素人特工》分别也只有1.73亿元和2242万元票房,不达预期。

  即便如此,与今年颗粒无收想借助《小小的愿望》喘口气的华谊相比,新丽还是幸运不少,似乎还发现了一条完成业绩的捷径。《每日经济新闻》记者注意到,有网友在贴吧里谈论,《诛仙Ⅰ》原先的制作配置便是一部网大,因为肖战的走红而匆匆定档院线,影片制作费用在3000万元左右。不过,对于这一说法,影片官方并未给出相关消息。

  如若《每日经济新闻》的数据准确,那么《诛仙Ⅰ》最少给新丽带去了几十倍的利润回报,就是不知道《诛仙Ⅱ》上映的时候,肖战还是不是现在的肖战。

  今年中秋档,动画电影的表现其实最令人欣喜,《名侦探柯南:绀青之拳》票房1.59亿居中秋档第二名,同时也打破该系列剧场版在华的最高票房纪录。

  

  日本动画电影在国内一直有不俗的市场表现,就连复映的《千与千寻》也获得了4.86亿的票房,《名侦探柯南》的成功并不令人意外,真正让人欣慰的是,中秋档国产动画电影的市场表现。

  今年暑期热映的《哪吒:魔童降世》让国产动画电影扬眉吐气,而这把火也成功的烧到了中秋档,《罗小黑战记》三天获得八千余万票房,这对于以往的动画电影来说极为困难,今天,因《罗小黑战记》的故事中也有哪吒,不少网友质疑《罗小黑战记》蹭《哪吒:魔童降世》的热度,《罗小黑战记》导演做出了回应:

  

  国漫崛起需要观众与市场的支持,不管《罗小黑战记》是否蹭到了《哪吒》的热度,它的票房成绩最起码能够为动漫工作者带去信心,因为《哪吒》只是为数不多的个例,只有越来越多的《罗小黑战记》出现,才能为动漫市场带去人才与资本,让观众可以看到更多元的作品。

  此外,动画电影选择中秋、端午、清明等相对冷一些的档期上映,也是一个不错的选择,既能避开商业大片的锋芒,又能开创档期与电影双赢的局面,对于观众与票房大盘而言都是一件好事。

  

  清明、端午、中秋总被吐槽为鸡肋档期,尤其是中秋档与国庆档离得不远不近,“大片不愿来,小片冲不出票房”的尴尬是常态,虽然近几年中秋档都保持着小幅上涨的趋势,但总体而言对于票房大盘的提振作用不大,因而中秋档的受重视程度与市场预期也更低一些。

  

  近3年中秋档票房表现

  没成想,今年中秋档超常发挥,首日国内总票房便达到3.63亿元,相对去年中秋档首日票房1.58亿元,同比增长近130%,截至9月15日,中秋档三天总票房已达7.93亿元,较去年中秋档暴涨49.3%。

  从数据上看2019年中秋档成绩喜人,但在这背后,实则存在着一定的偶然性。

  2018年的中秋档,重量级的商业大片比如《影》《无双》《李茶的姑妈》都去了国庆档,中秋档只剩《黄金兄弟》《悲伤逆流成河》以及小众文艺片《江湖儿女》扛旗,此外还有9部影片在中秋档上映,然“虾兵蟹将”多却难扛票房重担。

  相比之下,今年中秋档上映的电影数量较去年少了5部,仍获得高于去年的票房,但这并不意味着上映新片的质量高有领头羊的出现,反而是中秋档三天时间里呈现出了明显的“高开低走”曲线,三天单日票房分别是3.65亿、2.71亿和1.56亿,而之所以中秋档能够首日告捷,原因在于这几部影片上映前的声量不低,甚至有“外挂”的存在。

  受政策环境影响,今年电影上映之路并不好走,原定在暑期档上映的《小小的愿望》在经历了撤档风波、改名风波后空降中秋档,电影上映前,主角彭昱畅团队因“番位”问题与片方解约一事闹得沸沸扬扬,不管此次事件是否为炒作,都不可否认都为《小小的愿望》刷了一遍存在感。

  

  上映首日《小小的愿望》排片24.4%与《诛仙Ⅰ》持平,《小小的愿望》首日票房5786.9万,对于一部商业喜剧电影来说,这一成绩实属一般,《小小的愿望》豆瓣评分仅有5.1,与韩版原作《伟大的愿望》7.4豆瓣评分差了一个身位。

  映前“加戏”并没有为《小小的愿望》增加多少票房,在中秋档第二天,《小小的愿望》排片骤降8.9%仅有16.5%,据猫眼推测《小小的愿望》总票房将在2.3亿左右,而与回天乏术的《小小的愿望》比起来,《诛仙Ⅰ》在中秋档的排片不仅稳定,更成功坐上了档期冠军的宝座。

  

  《诛仙Ⅰ》改编自萧鼎同名小说,拥有庞大的粉丝基础,知名IP+流量明星的组合是此等量级IP进行影视化的惯用套路,《诛仙Ⅰ》启用了肖战、孟美岐等流量明星,不出所望,获得了较为理想的票房成绩,但同时也收获了大众对主演演技的抨击,以及原着粉的不满,“流量该不该演电影”舆论热议也再次被掀起。

  就在不久前,鹿晗主演的《上海堡垒》“关上了”流量演员的电影大门,但《诛仙Ⅰ》又向市场证实了流量的号召力依然在,这一难题其实就像是“薅羊毛”,一个流量的价值被薅没了以后就会换下一个,彻底不用流量可能性并不大。目前《诛仙Ⅰ》的豆瓣评分5.4,排片正不断下调,据猫眼预测《诛仙Ⅰ》的最终票房将在3.8亿左右,所谓流量,必然存在为其买单的受众,从某些角度看,这也是一种市场规律,如果实在怕浪费钱,就慎重选择没有做过点映的电影。

  

  9月1日,《诛仙》改名为《诛仙Ⅰ》,片方新丽传媒回应:正筹备续集,剧本正在筹备中。《诛仙Ⅱ》继续启用流量演员的可能性极大,因为《诛仙Ⅰ》的票房成绩对于新丽犹如雪中送炭,自今年春节档《情圣2》撤档后,新丽便再无定档作品,主出品的《一吻定情》和《素人特工》分别也只有1.73亿元和2242万元票房,不达预期。

  即便如此,与今年颗粒无收想借助《小小的愿望》喘口气的华谊相比,新丽还是幸运不少,似乎还发现了一条完成业绩的捷径。《每日经济新闻》记者注意到,有网友在贴吧里谈论,《诛仙Ⅰ》原先的制作配置便是一部网大,因为肖战的走红而匆匆定档院线,影片制作费用在3000万元左右。不过,对于这一说法,影片官方并未给出相关消息。

  如若《每日经济新闻》的数据准确,那么《诛仙Ⅰ》最少给新丽带去了几十倍的利润回报,就是不知道《诛仙Ⅱ》上映的时候,肖战还是不是现在的肖战。

  今年中秋档,动画电影的表现其实最令人欣喜,《名侦探柯南:绀青之拳》票房1.59亿居中秋档第二名,同时也打破该系列剧场版在华的最高票房纪录。

  

  日本动画电影在国内一直有不俗的市场表现,就连复映的《千与千寻》也获得了4.86亿的票房,《名侦探柯南》的成功并不令人意外,真正让人欣慰的是,中秋档国产动画电影的市场表现。

  今年暑期热映的《哪吒:魔童降世》让国产动画电影扬眉吐气,而这把火也成功的烧到了中秋档,《罗小黑战记》三天获得八千余万票房,这对于以往的动画电影来说极为困难,今天,因《罗小黑战记》的故事中也有哪吒,不少网友质疑《罗小黑战记》蹭《哪吒:魔童降世》的热度,《罗小黑战记》导演做出了回应:

  

  国漫崛起需要观众与市场的支持,不管《罗小黑战记》是否蹭到了《哪吒》的热度,它的票房成绩最起码能够为动漫工作者带去信心,因为《哪吒》只是为数不多的个例,只有越来越多的《罗小黑战记》出现,才能为动漫市场带去人才与资本,让观众可以看到更多元的作品。

  此外,动画电影选择中秋、端午、清明等相对冷一些的档期上映,也是一个不错的选择,既能避开商业大片的锋芒,又能开创档期与电影双赢的局面,对于观众与票房大盘而言都是一件好事。

  

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