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终结创意艺术的大数据算法

2019-09-14 点击:1494

我想在2天前分享新营销

DISC Media黄小川创始人兼董事长

传统广告公关的挑战从来没有像现在这样真实。

因为大数据算法的时代即将来临。

在早期,似乎电视上的广告会非常好地销售产品。如今,广告的频率越来越高,表达形式越来越丰富,产品也不那么好。为什么?因为一方面,材料越来越丰富了人们的选择,更重要的是,在媒体分散的时代,营销信息过载,对消费者的吸引力在下降,用户是广告,公共关系和各种营销内容。利益和信任也在下降。

另一方面,大数据使媒体渠道完全透明。即使品牌所有者在规划和内容方面需要乙方的服务,它也几乎完全可以在分销渠道中“转到乙方”。换句话说,我们过去在新闻稿中依赖的分销模式已经受到很大挑战。

面对数字和5G时代的挑战,公关广告业的出路是什么?

我亲自进入公关行业的整合营销和内容营销领域。几十年的经验告诉我们,“没有办法”,广告,公关,内容营销从业者无法设置限制,必须拥抱变革,拥抱技术和大数据。

客户最关心的是什么?当我们为客户服务时,我们发现几乎所有客户都相信用户数据。利用宝贵的大数据资源来“计算”目标受众喜欢的内容,表达方式和媒体渠道,这就是“算法”在营销中的重要作用。在当今高度发达的媒体环境中,好的内容可以在一夜之间占据整个社交网络,而这样的内容是非凡的质量内容。客户需要的是基于大数据算法的惊人质量内容。优质内容有哪些特点?它包括双向价值,场景思维,社会属性和病毒裂变。

双向价值,一是指企业推广产品和类别的价值,另一种是与消费者分享价值。内容是否具有双向价值,不能依赖主观判断,而是取决于用户是否会与阅读和使用内容进行互动。因此,我们说大数据算法,高质量内容和数字技术是公共关系广告行业内容演变的核心。

大数据算法使内容营销准确:从人群洞察到渠道分析到影响评估的所有内容来源都通过大数据进行说明。基于大数据算法的CEM自媒体选择评估模型有三个重要的评估因素,包括内容创建,品牌匹配和通信效果评估。 “内容创作”是指内容制作,内容共建和创意策划的频率。一起构建内容的能力意味着内容是否可以触发目标受众与您合作。 “品牌匹配度”是从粉丝重叠度和色调匹配度的综合评价。在通信效果评估模块中,我们可以考虑实际的风扇数量,平均读数和交互,以及转发和流量增长的传播,最后是销售增长。例如,时下很多KOL,数据非常好,300万粉丝,500万粉丝,1000万粉丝,但其中有多少是机器制造的假粉?现在通过模型算法,我们可以撕开它的外套,告诉你内容传播的真实效果,你花费的每一分钱的效果。

5G通信技术将加速内容营销对可视化和场景的推动。内容营销运营商将专注于短视频。 VR,AR,3D和360全景技术将加速沉浸式内容的营销价值的发布。它还将引领现场营销进入一个新的阶段,并欢迎内容市场的新内容。这些是公关公司必须了解的发展趋势以及必须掌握的新技术。生产的产品可以将消费者浸入其中并形成有效的产品。内容传播。

同时,人工智能技术也将为我们提供更多内容创作和内容互动方面的帮助。根据行业调查,AI深度学习算法产生的内容信息与一般编辑创建的内容相比没有太大变化。有一天,它将接近人类,甚至超越人类。人工智能技术可能取代广告公关行业的许多原创作品。我们应该做什么?当然,我们在内容创作和内容交互中引入大数据算法和数字技术,使内容互动,包括使用面部,声纹,场景识别等技术增强内容的交互感和交互性。

总之,在5G时代,大数据算法可以使营销更加准确和高效,赋予内容营销权力,数字技术将使内容营销更加智能和高效,内容营销从业者基于大数据算法驱动,为用户提供有价值的内容从广阔的信息世界中脱颖而出。在过去,我们说广告公关是一门艺术。现在,内容营销需要从“艺术”转变为“科学”,这样我们才能重新获得客户并重新树立自己的价值观。

本文摘自中国商业广告协会副会长,中国国际公共关系协会执行主任,华谊嘉信集团董事长,第四届中国内容营销高峰论坛迪克西黄小川创始人兼董事长主题演讲《算法驱动内容营销》的语音。

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DISC Media黄小川创始人兼董事长

传统广告公关的挑战从来没有像现在这样真实。

因为大数据算法的时代即将来临。

在早期,似乎电视上的广告会非常好地销售产品。如今,广告的频率越来越高,表达形式越来越丰富,产品也不那么好。为什么?因为一方面,材料越来越丰富了人们的选择,更重要的是,在媒体分散的时代,营销信息过载,对消费者的吸引力在下降,用户是广告,公共关系和各种营销内容。利益和信任也在下降。

另一方面,大数据使媒体渠道完全透明。即使品牌所有者在规划和内容方面需要乙方的服务,它也几乎完全可以在分销渠道中“转到乙方”。换句话说,我们过去在新闻稿中依赖的分销模式已经受到很大挑战。

面对数字和5G时代的挑战,公关广告业的出路是什么?

我亲自进入公关行业的整合营销和内容营销领域。几十年的经验告诉我们,“没有办法”,广告,公关,内容营销从业者无法设置限制,必须拥抱变革,拥抱技术和大数据。

客户最关心的是什么?当我们为客户服务时,我们发现几乎所有客户都相信用户数据。利用宝贵的大数据资源来“计算”目标受众喜欢的内容,表达方式和媒体渠道,这就是“算法”在营销中的重要作用。在当今高度发达的媒体环境中,好的内容可以在一夜之间占据整个社交网络,而这样的内容是非凡的质量内容。客户需要的是基于大数据算法的惊人质量内容。优质内容有哪些特点?它包括双向价值,场景思维,社会属性和病毒裂变。

双向价值,一是指企业推广产品和类别的价值,另一种是与消费者分享价值。内容是否具有双向价值,不能依赖主观判断,而是取决于用户是否会与阅读和使用内容进行互动。因此,我们说大数据算法,高质量内容和数字技术是公共关系广告行业内容演变的核心。

大数据算法使内容营销准确:从人群洞察到渠道分析到影响评估的所有内容来源都通过大数据进行说明。基于大数据算法的CEM自媒体选择评估模型有三个重要的评估因素,包括内容创建,品牌匹配和通信效果评估。 “内容创作”是指内容制作,内容共建和创意策划的频率。一起构建内容的能力意味着内容是否可以触发目标受众与您合作。 “品牌匹配度”是从粉丝重叠度和色调匹配度的综合评价。在通信效果评估模块中,我们可以考虑实际的风扇数量,平均读数和交互,以及转发和流量增长的传播,最后是销售增长。例如,时下很多KOL,数据非常好,300万粉丝,500万粉丝,1000万粉丝,但其中有多少是机器制造的假粉?现在通过模型算法,我们可以撕开它的外套,告诉你内容传播的真实效果,你花费的每一分钱的效果。

5G通信技术将加速内容营销对可视化和场景的推动。内容营销运营商将专注于短视频。 VR,AR,3D和360全景技术将加速沉浸式内容的营销价值的发布。它还将引领现场营销进入一个新的阶段,并欢迎内容市场的新内容。这些是公关公司必须了解的发展趋势以及必须掌握的新技术。生产的产品可以将消费者浸入其中并形成有效的产品。内容传播。

同时,人工智能技术也将为我们提供更多内容创作和内容互动方面的帮助。根据行业调查,AI深度学习算法产生的内容信息与一般编辑创建的内容相比没有太大变化。有一天,它将接近人类,甚至超越人类。人工智能技术可能取代广告公关行业的许多原创作品。我们应该做什么?当然,我们在内容创作和内容交互中引入大数据算法和数字技术,使内容互动,包括使用面部,声纹,场景识别等技术增强内容的交互感和交互性。

总之,在5G时代,大数据算法可以使营销更加准确和高效,赋予内容营销权力,数字技术将使内容营销更加智能和高效,内容营销从业者基于大数据算法驱动,为用户提供有价值的内容从广阔的信息世界中脱颖而出。在过去,我们说广告公关是一门艺术。现在,内容营销需要从“艺术”转变为“科学”,这样我们才能重新获得客户并重新树立自己的价值观。

本文摘自中国商业广告协会副会长,中国国际公共关系协会执行主任,华谊嘉信集团董事长,第四届中国内容营销高峰论坛迪克西黄小川创始人兼董事长主题演讲《算法驱动内容营销》的语音。

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