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看不懂00后的消费观?可以先从Z世代的父母入手

2019-09-14 点击:1047

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没有人关心X世代。在1965年至1980年间出生的婴儿潮一代和千禧一代中挤压,他们是“未知世代”,《时代》杂志曾经嘲笑过,“几乎被视为社会权力,甚至根本没有太多关注。”

然而,这种情况正在发生变化,因为它们现在是公司成功的关键 - 这是Z世代的父母。

最古老的Z一代是20世纪初,他们刚刚形成了自己的品牌忠诚度。企业营销人员对于撰写社交媒体知识并想知道他们在想什么感到疯狂。但要了解Z代及其直接消费高达1430亿美元,企业应首先研究他们的父母,X代。尽管大量研究已将千禧一代的行为与他们所面临的婴儿潮一代联系起来,但专家们才刚刚开始分析被忽视的X代与其后代的Z代之间的联系。

“Z世代确实与众不同,”研究中心代际动力学研究中心的Z代顾问Jason Dorsey说。 “他们不是极端的千禧一代,但由于他们父母的教育,他们是不同的。”

他们不是极端的千禧一代,但由于父母的教育,他们是不同的。

Dorsey的客户包括麦当劳公司的阿迪达斯公司。丰田汽车公司多西说,育儿是一种“隐藏的驱动力”,影响着后代对工作,消费和教育的看法。即使在微妙的情况下,Z一代关于这些主题的观点也受到他们的父母X一代的影响,他们在一系列危机事件中长大:水门事件,柏林墙倒塌,挑战者爆炸,罗德尼金事件。此外,经常发生冲突:20世纪70年代的离婚率飙升,导致社区有粗糙的皮肤厚重的“关键孩子”,他们渴望安全但却无法在家庭中获得。随着他们的成长,这种安全感仍然没有在一个开放但不那么宽容的工作环境中找到。

俄罗斯莱特州立大学教授科里西米勒说:“X世代正在培养Z一代,以塑造像他们这样的人:自治,悲观和放松纪律。” “他们会解决所有问题。”

为了清楚地理解这种代际关系,彭博已经做了很多工作:与专家交谈,收集数据,并与CivicScience处理数据,CivicScience是一家与T-Mobile和微软等公司合作的消费者研究公司。根据自1975年以来密歇根大学高中毕业生的年度调查,一个关键的发现是Z一代与同龄父母一样悲观。

当然,很难清楚地证实第十代对Z一代的怀疑态度。毕竟,正在经历过渡时期(离开高中和大学,开始职业生涯)的一代人担心未来很自然。但是有大量证据表明X世代对他们的后代产生了深远的影响,特别是当年龄相仿的千禧一代拒绝像他们的父母一样。

第十代正在训练Z世代对像他们这样的人形象:自主,悲观和放松纪律。

以高等教育为例:在X世代的成长期间,他们目睹了利润丰厚的蓝领工作的衰落,因此大学学位对于成功的职业生涯尤其重要,并且他们将这一概念灌输到Z世代。根据皮尤研究所,新一代人比千禧一代,千禧一代更有可能相信大学文凭对于实现人生目标很重要,而且他们正在成为历史上受教育程度最高的人。一代人。

和他们的父母一样,Z世代比千禧一代更可靠。德勤最近的一项调查发现,尽管近四分之一的千禧一代表示他们可能会在未来两年内辞职,因为他们觉得自己不受重视,但在我辞职时,我只提到了15%的Z代。

与前几代人相比,Z世代知道如何在年轻时管理资金 - 这些教训很可能是由X一代的父母灌输的,其中许多人在大萧条时期被迫中断了自己的职业生涯。更精明。一般来说,一个人越老,他就越有可能说他对自己的财务状况有了很好的把握。但思域科学发现年轻一代Z(18岁以下)实际上认为他在经济上比他18至24岁的同龄人和千禧一代更负责任。

与千禧一代相比,Z世代更有可能节省大部分收入,而且最喜欢使用Mint和Acorns等投资应用。对于金融安全的渴望使Z一代尽可能避免债务 - 根据Morning Consult进行的另一项调查显示,40%的18至22岁的人根本没有债务。他们没有购买借记卡,而是没有很多信用卡,即使他们必须使用付款计划或租金(衣服,家具,小工具,甚至汽车共享)而不是直接购买。

Z世代更谨慎的性质也体现在其他方面:他们不是一群野蛮人。 Kantar Consulting的首席知识官Bryan Gildenberg嘲笑Z世代是一个“非常古老的年轻人群体”。他们不喝多少,他们不吸毒(除了大麻,他们认为大麻是无害的),他们没有太多的性行为。再次,这与他们的X世代的父母相似,其中许多人认为性和毒品是危险的,因为艾滋病流行和南希里根的“Just Say No”运动。

当我们采访X一代时,他们说他们不希望自己的孩子最终成为自以为是的千禧一代。

虽然Z世代非常谨慎,但他们确实具有企业家的品质。据研究和咨询公司Millennial Branding称,近四分之三的高中生想要创办自己的企业。也许这种热情也从X一代传下来,包括Elon Musk和Michael Dell。

尽管X世代几乎没有任何共识,但近年来,他们有一个统一的观点:婴儿潮一代是一群自我放纵的自恋者,他们的直升机式养育使千禧一代的孩子变成了自以为是的婴儿潮一代。 X世代的父母有意识地想要发展完全不同的孩子,受到他们自己的成长环境的影响。

Z代顾问多尔西说:“婴儿潮一代真的希望他们的孩子能够更轻松地生活,他们已经成功了。” “当我们采访X代时,他们说他们不希望自己的孩子最终成为自以为是的千禧一代。”

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