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一天蒸发 700 亿!高潮不断的茅台,会不会成为下一个东阿阿胶?

2019-09-23 点击:1660

在2019年的中秋节,月饼售出超过30万吨!你可以在节日礼物,真正的赢家必须是茅台。

从8月到中秋节,茅台酒会“高潮”不断:好市多超市开业,茅台酒立即被抢劫,少数人外出购买茅台赚1万元;茅台售罄,排队回会员卡;茅台降价;茅台的市值每天700亿元;中秋茅台集团直接供应好市多5吨茅台,两天卖轻.买手买1499元,手卖2500,谁有机会抢?

像茅台酒的股票不是休闲零售商,茅台酒不是普通人买得起的东西!

唯一的结果是茅台需要承受它。

1

在数万亿的市值之后,'茅台现象'已经加剧了

2018年1月,茅台的市值首次超过万亿美元大关,成为中国A股市场第一个突破数万亿美元的消费股。从那时起,人们就开始关注茅台的股价何时可以突破1000件。

虽然这样的股票价格,一般人买不起,但利润不会丢失。

今年年初,茅台镇机场从事茅台葡萄酒促销活动,全部以零售指导价出售,吸引了大量牛来飞买,除了自己的牛,还会聘请牛人们买。一些剥头皮者声称,如果他们没有资金不足,那么每月赚200万就不会有问题。

茅台的未来市场也有很大的祝福。 2018年9月,马云去了茅台集团。在与茅台酒店高管的座谈会上,马云强调“我以前喝酒,现在我是唯一一个。喝白葡萄酒是茅台酒。你喝的越多,你就越舒服。你喝的越多,你就越开心。 “

但是,茅台酒业董事长李宝芳说,“现在年轻人不喝茅台酒,茅台饭将来也会遇到麻烦。” “

先生。马说:“别担心,我小时候就讨厌茅台,但是当我有生活经历,酸酸苦涩,吃了很多苦难后,我自然觉得茅台还是很有意思。 “

这是'有趣',你的意思是什么?

为什么茅台酒如此昂贵?它真的让人们想到它。你为什么要提高你的价格才能买到一头牛买茅台酒?这是有利可图的,自然有人是疯狂和有利可图的。

今年上半年,一位浙江老板被骗了。以低于市场批发价的价格,他花了近2000万元购买了数千箱茅台。结果,没有一个瓶子是真的。

今年上半年,杭州破获假酒案,案件价值超过2000万;在一些腐败案件中,茅台酒肮脏的酒出现了.

'为了让人们喝酒,不要让人们对妈妈的话大喊大叫,从茅台听,听。

在今年中秋节的上半年,茅台经历了另一波“跌宕起伏”。飞机茅台1499元/瓶,部分地区整箱批发价格达到每瓶2600元。不久之后,不同版本的价格下降,分别为2,450元和2100元。

虽然各种论点不同,但有一点没有改变。那是茅台的热度。

2

“国宴”,“国民酒”双重失利,

茅台现在多少钱?

2018年,茅台酒的归属于上市公司股东的净利润达到352亿元,净利润约为每天1亿元。

茅台的神化始于两个故事。一个是1915年巴拿马国际博览会的金牌,另一个是建国后“建国初期盛宴”的主要葡萄酒。

关于这两个故事,事实上,它们已被反复研究过。无论是否是金牌,它都不是“建国之初的第一次盛宴”。这两个故事被人们所相信,而且这封信是彻底的。

但有一点,茅台确实是对的,否则茅台可能永远都不会有一天去。

1963年10月,在第二届全国评委会上,茅台酒排名第五,并登上了《大公报》。当时,茅台确实用于国宴,但没想到会有这样一个令人脸红的事情。

经过反复的盲目评价,确定茅台酒质量确实存在问题。当时,负责评奖的行业领军人物周恒刚被派往贵州,负责茅台酒的质量。如果他拿不到,他就不用回老家了。

他还带来了100多名年轻技术人员,还签署了“不回家”的军事命令。在这些群体中,有被称为“神教父”的茅台酒前董事长、国酒大师季克良先生。

同时,茅台“军企共建”传统吊唁活动也启动。每年7月至8月,高管必须外出带队到中央军委直属单位、各兵种、省军区、武警部队开展“会诊慰问”活动。后来,卖家也加入了。

克服了质量问题,打开了营销思路,茅台酒的地位并没有真正吹出来。

但在2006年之前,五粮液在中国还是第一家。茅台酒的收入和市值只有五粮液的一半甚至更低。

2006 年之后,茅台的终端价格和市场份额终于开始一骑绝尘,在高端市场尤其是 1400 元以上价位段的市场占据约 90% 的份额,几乎垄断。

顶着' 国酒 '、' 国宴酒 '的标签,茅台基本用于商务宴请和送礼,风头无两。

对于这两个促使茅台走上巅峰的标签,茅台很想一直用下去。2001 年 9 月,茅台首次开始申请 ' 国酒茅台 ' 的商标,但是一直到 2018 年,这个国字头商标也没有申请下来,前后 17 年,申请了 9 次,终于在 2018 年 8 月彻底放弃申请。

其中距离成功最近的一次是在 2012 年 7 月,商标网已经进行茅台酒 ' 国酒 ' 商标的初审公告,进入公示期。但是在公示期的三个月内,五粮液、汾酒、郎酒等白酒企业纷纷对 ' 国酒茅台 ' 商标提出异议,商标局共收到 95 份异议书。最终,这一次申请也以失败告终。

而 ' 国宴 ' 商标,茅台从 2002 年也已经开始申请,但最终也都以失败告终。

今年,茅台甚至因 ' 茅台国宴 ' 商标申请被驳回而将国家工商行政管理总局商标评审委员会告上了北京知识产权法院,因为 ' 国 ' 字开头的商标是有先例的,茅台觉得不公平。但最后还是以茅台一审败诉告终。

至此,茅台的 ' 国 ' 字头商标几乎等同于彻底梦碎,对于其它几大酒企而言,这是好消息。对于茅台,那两个商标就是地位的象征,一天拿不到,心里就始终不踏实。

3

会不会成为下一个

普洱、阿胶和藏獒?

普通茅台的价格,从 1951 年的 1.28 元涨到 2018 年到 969 元,背后自然有经济因素的影响,但一个不能忽视但因素是茅台的产量。

彼时茅台的产量只有 75 吨,一直到 2003 年才首次突破 1 万吨。

但如今茅台被炒热,市场建议零售指导价在短短几年时间从不足 1000 元涨到如今的 1499,经济因素的影响以及产量因素其实并不能算是主要原因。

为什么?因为茅台已经超出消费品范畴,更多具备的是礼品和投资品的属性。

烟酒本身就是中国人送礼的硬通货,也是最不费脑子的选择,' 国酒 ' 让茅台成为送礼的上上之选。

而产量有限造成了稀缺性,加上茅台酒越陈越香,又使其具备了 ' 保值增值 ' 的金融投资属性。2017 年,一瓶 1957 年产的 ' 金轮牌 ' 外销茅台酒拍出了 253 万元的天价。

(1957 年产的 ' 金轮牌 ' 外销茅台酒)

这的确意味着一个品牌的价值,但同时,也让这种产品距离消费市场越来越远。

因物以希为贵而把自己搞残的例子也并非没有。

快要 ' 没有驴皮可用 ' 的稀缺滋补品东阿阿胶,从 2001 年的每公斤 80 元,到如今的每公斤 5996 元,上涨了 74 倍,而公司利润却已暴跌了 77.62%,曾经的 400 亿市值只剩下一半。

另外一边,在黄牛手里,所谓稀缺正是投机的首选。

就像 30 多年前,吉林长春大炒君子兰投机潮,巅峰时一株能换一套房;20 多年前藏獒成炒作对象,百万、千万的藏獒王天天赚话题 . 玉石、文玩、普洱、红木等等,类似的炒作大潮在国内太多。

然而最后,君子兰泡沫破了,贬值 99%;藏獒泡沫破了,按斤卖肉都没人愿意养了;普洱也没人再聊了 .

茅台集团董事长李保芳说过,现在每年茅台的产量只有 6000 多万瓶,只能满足 6000 多万个家庭喝一次,而未来产量最多也超不过 1 亿瓶。

这样的产量在中国庞大的市场容量面前,太稀缺。每瓶可达上千元的利润,足以让黄牛疯狂,加价 1000 元都是仁慈的。

而茅台逢节庆放量稳价,往往也只是为了不让黄牛太过分。

但茅台自身继续涨价也只是时间问题!

只是综合上述因素,从长远来看,提价于茅台而言并非好办法,且势必会伤及己身,就像东阿阿胶一样。

况且稀缺不代表绝对不可替代,茅台酒的不可替代性也必然会越来越弱,比如近几年一路提价的五粮液,市场认可度在快速提升。

也没有哪种泡沫是破不了的,当市场冲击真正到来,今日狂炒茅台的的黄牛,也很可能成为压倒茅台的致命毒草!

醉在故事里的茅台,该醒醒了!

老百姓已经喝不起茅台,但骂娘还不至于。

因为你已经不属于老百姓!

来源:金错刀

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