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奢侈品品牌“问题设计”事件持续发酵,多家公司股价受挫

2019-08-22 点击:1532
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奢侈品牌“问题设计”事件继续发酵,许多公司的股价沮丧

最近,Versace,包括Capri集团,Tapestry集团的Coach,PVH集团的Calvin Klein,LVMH的Givenchy,日本运动服品牌的Asics以及珠宝品牌施华洛世奇,都被网友和媒体曝光。涉嫌违反中国领土完整的设计,以及与香港,澳门,台湾和美国并列的官方网站或网上商店系统,导致大量网民受到谴责,许多中国艺术家宣布与这些品牌合作。这些品牌也发表了道歉声明,承诺纠正错误,加强内部流程管理。

然而,该活动的持续发酵对这些品牌背后的奢侈品集团产生了影响,例如在美国上市的卡普里集团和PVH集团。当地时间8月13日,当美国股市开盘时,卡普里集团和PVH集团的股票继续波动。其中,卡普里集团开盘报29.66美元/股,较上一交易日下跌0.64%,PVH集团开盘报71.7美元/股,仍较上一交易日下跌0.55%。

根据最近发布的技术学院《2019中国奢侈品电商报告》,2018年,中国消费者的全球奢侈品消费达到1457亿美元,增长7%,占全球奢侈品市场的42%。近年来,中国市场已成为许多国际知名企业寻求业绩增长的战略地点。

据报道,在中国市场,粉丝营销是一种在奢侈品牌中更受欢迎的营销模式。明星可以在短时间内推动某个品牌或某个产品的巨大销售增长。与奢侈品牌的合作也促进了明星们自身的推广和推广。业内人士指出,如果中国明星与大品牌未来的合作因担忧而减少,肯定会影响这些品牌在国内市场的营销和销售。

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